Новости и реклама
13.02.2021
В античные времена некоторые философы утверждали, что мудрый человек сомневается во всем. В современном информационном обществе борьба с ложными новостями стала одной из важнейших задач. В так называемую эпоху постправды, в условиях информационной перегрузки, становится все труднее проверять правдивость сделанных заявлений. Появления новых видов СМИ сопровождалось сомнениями и обвинениями в том, что традиционная пресса предвзята и не беспристрастна, и появляются новые “носители правды”.
Новости и реклама исторически были тесно связаны. Реклама в статьях на протяжении десятилетий была очень важным источником дохода для газет и журналов. С появлением Интернета количество мест, где вы можете рекламировать свои продукты и услуги, увеличилось, и люди испытали так называемую рекламную слепоту, и традиционная баннерная реклама больше не замечается или блокируется блокировщиками рекламы. Поэтому компании предпочитают размещать рекламу через Google Ads или Facebook Ads, где можно выбрать за что платить: за показы рекламы, клики или завершенные транзакции.
Многие новостные порталы присоединились к сетям Google Ads и Facebook Ads, но это означает, что надо привлекать как можно больше людей на сайт, чтобы получать доход от рекламы. Поэтому вместо того, чтобы писать одну длинную качественную статью, выгоднее написать десять коротких кнопок-новостей с заголовком, который заставляет людей нажимать на эту новость в социальных сетях. Этот тренд называется экономикой кликов. Это, в свою очередь, привело к ситуации, когда содержание статьи больше не может быть должным образом проверено, а непроверенная информация часто публикуется, что способствует распространению лжи и непроверенной информации.
Кроме того, существует контент-маркетинг, что означает, что компания может покупать статьи о своих продуктах или услугах. Такие статьи обычно отражают видение только одной стороны и предназначены для того, чтобы вызвать интерес потенциальных клиентов к их продуктам или услугам. Большинство людей не понимают, что это реклама, и верят всему, что пишут.
Еще один способ как ложь проявляется в рекламе – это мошенничество. К сожалению, в Интернете полно злоумышленников, которые хотят быстро разбогатеть, и это часто делается с помощью мошеннических схем, например, обещают технику по низким ценам или чудесные препараты для похудения. В лучшем случае клиент получает некачественный продукт или услугу, в худшем – это мошенничество, цель которого – получить данные кредитной карты клиента и очистить банковский счет.
Большой областью распространения лжи являются многие блогеры в YouTube, Instagram, TikTok и других популярных социальных сетях. Считается, что блогеры получают доход от рекламы, которая отображается в их аккаунтах, но на самом деле довольно большая часть дохода генерируется за счет рекламы. Представляются различные продукты и услуги, и подписчики не осознают, что это платная реклама. Хорошим тоном является упоминание в сообщении или видео, если кто-то заплатил за контент, но, поскольку это снижает интерес к этим продуктам и услугам, возникнет соблазн не упоминать эту информацию. К сожалению, это снова означает распространение лжи.
Аналогичные изменения происходят и в сфере рекламы: в частности, реклама должна быть направлена на поощрение потребителей к использованию продукта или услуги, но многие готовы платить за услугу без рекламы.
Чтобы справиться с быстрым потоком информации и ее изобилием, нам нужны навыки, чтобы находить ценную информацию и ориентироваться в потоке информации. Смена направления, ставшая популярной среди детей и молодежи, дала многим людям совершенно новый вид источника информации, который может влиять на их мнение. Медиа-потребление переместилось на смарт-устройства, отказавшись от печатных СМИ.
| Дополнительная информация: Фальшивые новости Vale reklaam lõpeb karistusega Tuntumad libauudised, mis on meedias avaldatud |
Проверьте свои знания